CAS Markenführung und Integrierte Kommunikation
Der CAS Markenführung und Integrierte Kommunikation vermittelt kompakt Kenntnisse zu Kommunikationsprozessen, integrierten Strategien und wirksamer Markenführung. Mehr erfahren
- AbschlussCAS
- Studiengebühren4'950 CHF exkl. Literatur
- Dauer6 Monate, verkürzbar auf 3 Monate oder verlängerbar auf 12 Monate
- StudienformOnline
- Kreditpunkte10 ECTS
- SpracheDeutsch
- Nächster StartJederzeit möglich
Beschreibung
Das CAS Markenführung und Integrierte Kommunikation im Onlinestudium vermittelt grundlegende Theorien der Kommunikation und deren Prozesse. Die Teilnehmenden lernen, digitale und integrierte Kommunikationsstrategien zu entwickeln und verschiedene Kommunikationsinstrumente gezielt einzusetzen. Zudem führen sie Situationsanalysen durch und definieren klare Kommunikationsziele als Basis für wirksame Massnahmen. Das Programm bietet Einblicke in Markenbildung, Markenwirkung und Markenführung in unterschiedlichen organisatorischen Kontexten, auch im Rahmen von Mergers & Acquisitions. Ergänzend werden Methoden zur Erfolgskontrolle von Kommunikationsaktivitäten sowie zum Markencontrolling vermittelt.
Inhalt
- Kommunikationstheorien: Grundlagen und Theorien der Kommunikation sowie Kommunikationsprozesse
- Integrierte Kommunikationsstrategien: Entwicklung digitaler und integrierter Kommunikationsstrategien
- Situationsanalyse und Zielsetzung: Durchführung von Situationsanalysen und Definition von Kommunikationszielen
- Strategieentwicklung für Kommunikationsinstrumente: Planung und Entwicklung von Strategien für verschiedene Kommunikationsinstrumente
- Marken- und Wirkungsanalysen: Theorien zur Markenbildung und -wirkung sowie Markenführung
- Markenkontexte: Betrachtung ausgewählter Markenkontexte, wie Mergers & Acquisitions
- Erfolgskontrolle: Erfolgskontrolle von Kommunikationsmassnahmen und Markencontrolling
- Studierende beurteilen Theorien der Markenkommunikation und des Brandings kritisch.
- Studierende entwickeln integrierte Kommunikationsstrategien.
- Studierende evaluieren wesentliche Markentheorien und wenden diese zur Markenanalyse an.
- Studierende leiten Schlussfolgerungen zur Erfolgskontrolle in der Kommunikations‑ und Markenpolitik ab.
- Studierende stellen Kommunikationspolitik in einem systematischen, managementorientierten Rahmen dar und ordnen Kommunikationsaktivitäten strategisch und operativ.
- Studierende evaluieren Kommunikationsaktivitäten auf strategischer und operativer Ebene und entwickeln ein integriertes Kommunikationskonzept.
- Studierende erläutern zentrale Aspekte der Markenführung und wenden diese auf Fallstudien an.
- Studierende fassen Marken‑ und Kommunikationspolitik zu einem integrierten kommunikativen Gesamtansatz zusammen.
Schriftliche Arbeit
Zulassung
Erfahren Sie, welche Zulassungsbedingungen für diesen Lehrgang gelten und wie das Fernstudium bei SIAL aufgebaut ist. Von den formalen Voraussetzungen über die Sur-Dossier-Zulassung bis hin zum konkreten Studienablauf erhalten Sie hier einen transparenten Überblick.
